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中资出海已成新标配,何以制胜
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出海已成新标配,中资企业何以制胜?

1984年8月,当一艘装载3万套汽车万向节的货轮从杭州萧山发出,跨过重洋抵达美国时,美联社敏锐地报道了这一事件:


“一家农民办的工厂,成了中国第一家在美国汽车零部件市场中获得成功的企业。”


这家工厂就是浙江的万向集团(前身为杭州市萧山镇万向节厂),2000年,万向又开创了乡镇企业收购海外上市公司的先河,作为第一家文字记录可查的中国出海企业,万向已成为中国民营企业全球化的代表之一。


至万向的第一步起,中国民营企业“出海”至今已有近40年。从制造业巨头,到电商、游戏、泛娱乐、AI 领域、乃至日常消费品牌,中国企业正在加速走上全球化的舞台。


出海,已不是中国大企业的专利,而是优秀企业的必备特质。

中资出海企业变化

当下的中国企业出海呈现三个明显特征:

  • 从大型企业到中小企业:过去,出海的大多是国央企、行业龙头等大型企业。如今,越来越多的中小型企业也开始进军海外市场,并展现出强劲的国际竞争力,成为全球商业拓展的新生力量。

  • 从产品出海到品牌出海:中国是全球最大的出口贸易国,商品、原材料、半成品的出海占比较高。如今,随着产品质量和服务的提升,越来越多的企业从单纯的贴牌生产转向为打造自主品牌出海,并逐渐赢得国际市场的认可和信赖。

  • 从企业家出海到组织出海:过去,常见企业家个人在海外进行投资。如今,企业更注重本土化经营,把工厂和办公地点设立在海外,并雇佣当地员工,融入当地文化,以实现更深层次的全球化发展。

新趋势,新挑战

从资本及产品出海到如今的组织及品牌出海,企业面临的挑战愈加复杂多样。

  • 法规与合规性:在新的市场中,企业需要快速适应当地的法律法规和业务环境。这不仅包括商业法规,还涉及劳工、环保、ESG、税务等多方面的标准。缺乏对当地法律法规的了解可能会导致合规风险,影响企业的正常运营。

  • 文化差异:不同国家的文化差异可能导致沟通障碍、管理挑战和市场推广难度增加。企业需要深入了解当地文化,才能有效洞察当地市场的需求,更好地融入市场。

  • 人才本土化:出海企业需要招聘和培养当地人才,建立本土化管理团队,以实现更有效的运营和管理。

  • 设备采购与管理的复杂性:对于刚刚进军国际市场的企业来说,设备采购和管理是一个大难题。特别是当企业需要在多个国家和地区配置大量设备时,如何确保设备的及时采购、交付及后续的维护管理对企业出海至关重要。

  • 统一协作工具的需求:跨国团队的协作需求日益增加。企业需要在不同地区的员工之间建立高效的协作平台,确保信息的无缝流动和团队的紧密配合。

  • 网络安全的挑战:随着业务的国际化,企业面临的网络安全威胁也在增加。如何保护公司的数据安全,防范各种网络攻击,成为了企业在海外运营中的一大难题。

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